TA：FIFA将允许世界杯补水暂停时插播广告，窗口约2分10秒

当地时间3月5日，据The Athletic透露，FIFA计划在2026世界杯的每个半场中途设置3分钟“补水暂停”，并允许电视转播方在此期间插播广告，广告窗口约2分10秒，该安排使足球转播更接近美式体育的商业化模式，但也引发关于比赛观感变化的讨论。多名知情人士向The Athletic透露，国际足联（FIFA）将允许电视转播方在2026年世界杯比赛中每个半场设置的“补水暂停”期间切换到广告。足球世界的管理机构FIFA在去年12月宣布，将在世界杯比赛中每个45分钟半场的中间设置一次三分钟的暂停。FIFA将这一暂停措施宣传为一项“球员健康保障”的举措，但同时表示无论天气或气温如何，所有比赛都将由裁判在固定时间宣布暂停。FIFA官员也就这一改变与电视转播机构高管进行了讨论。目前已有三位消息人士（其中一位来自FIFA）向The Athletic证实，转播机构将被允许像篮球或美式橄榄球暂停时那样，在暂停期间切换到广告画面。不过，两位消息人士表示，这项安排仍然有一些限制规定。根据提供给The Athletic的书面指南：转播方不得在裁判吹停比赛后的20秒内开始播放广告，并且必须在比赛恢复前至少30秒回到比赛画面。这意味着广告播放时间窗口大约为2分10秒。当然，转播方并没有义务一定要切换到广告。他们可以回到演播室，让评论员分析比赛；也可以继续播放比赛现场画面；或者缩小比赛画面，只在屏幕部分区域播放广告。在这种情况下，解说员可以继续分析比赛，或者广告也可以完全接管音频。不过消息人士表示：如果转播方没有完全切离比赛画面，那么屏幕上的广告只能卖给FIFA的官方赞助商。随着足球和其他体育项目日益商业化，这一点在赞助商之间有时会成为一个敏感问题。例如可口可乐这样的公司，为了与世界杯建立合作关系，每年向FIFA支付数亿美元，因此对赞助排他性非常敏感。如果像美国转播权持有者福克斯在比赛画面中出售广告给百事这样的竞争品牌，赞助商很可能会强烈反对。因此，补水暂停只能由Powerade（可口可乐旗下品牌）赞助，而不能由百事旗下的Gatorade赞助。任何出现在比赛画面旁边或覆盖在比赛画面上的广告，都必须来自FIFA的合作伙伴。但如果转播机构完全切换到全屏广告，则可以把广告位卖给任何公司。消息人士表示，两位行业资深人士认为FIFA赞助商可能会拥有优先购买权，但一位FIFA内部人士暗示，这些广告位可能会公开销售。这一做法对足球来说仍然是前所未有的尝试。几十年前，世界杯大多由公共电视台转播，尤其是在欧洲，而许多公共电视台根本不播放商业广告。但近年来，FIFA越来越多地把转播权卖给私人电视机构，例如阿根廷的TyC Sports或法国的M6。这些私人转播机构都将被允许在补水暂停期间播放广告。在体育场内，补水暂停的品牌展示仍将由FIFA控制。在去年夏天美国举办的俱乐部世界杯中，当气温升至危险水平时比赛会进行补水暂停。在球场的大屏幕上，这些暂停被称为“Powerade补水暂停”。不过，如果把广告销售权交给转播机构，长期来看可能会带来更多收入。前可口可乐和Visa的体育赞助高管Ricardo Fort在接受The Athletic采访时表示：“如果你是FIFA，而比赛已经设定了这些暂停，你只需要算一笔简单的账：是把这个机会以高价卖给商业合作伙伴更赚钱，还是交给转播机构更赚钱？在这个案例中答案很明显。转播机构会赚更多钱，因此也会愿意支付更多的钱购买转播权。”2026年世界杯将成为第一个在每个半场中途统一暂停三分钟的重大足球赛事。不过，这并不是第一个有补水暂停的比赛。在FIFA宣布这一决定两个月后，南美足球联合会也在其俱乐部赛事（包括解放者杯）中引入90秒补水暂停，同样不考虑天气或温度条件。不过，在CONMEBOL的90秒暂停期间，电视转播不会切换到广告。根据其赛事规定：“CONMEBOL制作团队的摄像机和麦克风可以靠近球员区域，记录画面和声音，包括教练对球员的战术指示。”CONMEBOL可以自行将这些画面卖给赞助商。无论是90秒还是3分钟，这些暂停也会让教练有机会与球员交流并调整战术。一些转播机构认为这些时刻本身就是很好的内容。Telemundo体育执行副总裁Joaquin Duro就告诉The Athletic，因此一些转播方可能不愿意完全切换到广告。福克斯和Telemundo将如何利用补水暂停？目前福克斯（美国英语转播权）和Telemundo（美国西班牙语转播权）都没有公布具体商业计划。福克斯体育的发言人拒绝评论。不过了解福克斯的计划的消息人士表示，福克斯在暂停期间会安排一些广告，但具体形式尚未确定。英国的ITV在被问及计划时也拒绝确认任何细节。但Telemundo的Joaquin Duro在本周接受采访时，描述了他的思路，并暗示Telemundo可能会部分保留比赛画面而不完全切走。他说：“我首先是一个足球迷。这意味着我喜欢观看比赛，也喜欢听到比赛中的一切，即使是在补水暂停期间。”他补充说：“在这些暂停时间里会发生很多有意思的事情。比如观察教练如何对球员做出反应，教练在告诉球员什么，以及球员之间如何互动。我们的赞助商当然也会出现，因为这也是一个让他们获得更多曝光的机会。”Duro还提到，在Telemundo转播其他赛事时，如果出现因高温触发的冷却暂停，电视画面上通常会在比赛画面上叠加横幅广告。他说，世界杯转播也可能采用类似方式。但他再次强调：“补水暂停期间其实会产生很多很好的内容，我们计划充分利用这些内容。”同时，他也表示对完全切到广告的做法并不太认同。他说：“某种意义上，这是足球第一次变得像美式橄榄球或篮球那样，变成类似四节比赛。”他最后补充：“对于美国体育来说，这样可能合理。但对于足球？我不确定。足球是不同的。”